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“中国品牌日”如何让世界听见中国LED屏企的声音?

经国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,今年中国品牌日设立的第三个年头了,在经济全球化时代,品牌越来越成为企业乃至国家综合核心竞争力的体现。当前,我国正处于从经济大国向经济强国转变的重要阶段,一大批优秀的中国企业正稳步走出国门,向世界不断输出中国品牌强音,LED显示屏企业亦是如此。

在改革开放四十年的风雨浪潮中,我国制造业不断修炼内功,从弱转强,目前已经成为制造业第一大国。而作为“中国制造”不可或缺的一部分,中国LED显示屏产业在整个国际LED显示屏行业地位可谓超然,无论产品创新还是市场份额,都可以说是首屈一指,然而相比之下,行业应该具有的品牌屏企数量以及质量则稍显不足。正值第三个中国品牌日这个特殊的日子,中国LED显示屏企业该如何让世界听见我们的声音?

从贴牌到创牌中国屏企不断走向世界

在本世纪初,中国已成为位居全球第二的制造业大国。然而中国出口的商品中,90%以上是贴牌产品。如今,通过自主创新,不少中国品牌改变了世界对“中国制造”的刻板印象。尤其是2018年,中国经济由高速增长阶段向高质量发展阶段转变,随着“一带一路”建设的不断开展和“走出去”战略的深入推进,中国作为全球LED行业最重要的生产和出口基地,对外出口享有的红利正开始显现并逐步释放,给国内LED企业开拓国际市场带来了巨大的机遇,中国LED企业不断“走出去”,抢占市场先机。

这些年来,国内LED显示屏通过多年耕耘,已经取得了不错的成果,比如利亚德,其收购全球顶级显示及数字标牌系统供应商平达电子,扩大了利亚德的全球影响力。凭借平达电子强大的客户资源和创新能力,利亚德在海外市场的竞争力更是不断增强,为海外市场的拓展,提供了强有力的保证。如今,中国LED显示屏企业,如洲明科技、艾比森、联建、易事达等,在海外已经广被认可,成为代表中国LED显示屏企业制造水平的主要品牌。

LED显示屏企业品牌发展之路任重道远

尽管如此,中国LED显示屏企业走出国门,面临着一系列风险,情况也比较复杂,其中包括当地政治经济局势是否稳定、法律法规和管制措施是否发生变化以及公司在海外业务的管理、售后服务是否到位等。还包括相关国家地区政治环境、经济景气度及购买力水平、对华贸易政策、贸易壁垒以及行业标准等因素发生变化,公司存在海外市场营销计划无法有效实施、相关投入无法取得预期回报的风险等。

首先,因为我国LED显示屏行业起步较晚,对知识产权的保护仍有待完善,关于专利申请、保护的作业展开较为滞后,使得我国LED显示屏企业在面对激烈的商场竞赛时,很难在世界商场上把握竞赛的主动权,往往处在较被迫的方位。其次,对于提高技术水平和科研发展投入的资金和人力远远不够,缺乏核心竞争技术是我国LED显示屏行业的现状,当前LED显示屏产品同质化已经十分严重,业内专利侵权和抄袭现象十分严重,企业的知识产权保护意识薄弱。而对比国内市场,海外市场,尤其是欧美市场对知识产权保护十分重视,中国LED显示屏企业在走向海外市场的过程中,容易产生专利侵权纠纷。

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