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中国LED显示企业如何走向“微笑曲线”的获利高位

“微笑曲线”是宏碁集团创办人施振荣先生在1992年为了“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”(SmilingCurve)理论,以作为宏碁的策略方向。经历了十年多,以迄今日,施振荣先生将“微笑曲线”加以修正推出了所谓施氏“产业微笑曲线”以作为台湾各种产业的中长期发展策略之方向。

中国LED显示行业大多的企业现状便是处于“微笑理论”的获利低位,大多数LED显示企业只是简单的组装,贴牌和代工。LED显示企业想要发展壮大,应该技术,品牌两把抓,走向“微笑理论”的获利高位。

中国LED显示行业,矛盾的现状

上个世纪90年代,是我国LED显示屏行业的成长初期,经过几十年的发展逐渐成为了一个体系较为完备的行业,成为了全球最大的LED显示应用生产基地,2018年中国显示屏销售额在世界总销售额占比高达81%。

国内的LED显示企业的规模和盈利能力虽然在不断地提升,但现状却是产能和地位的严重不对等,中国LED企业在全球的产业链中是十分重要的一环,虽然重要却并没有什么话语权。中国LED显示产业具有企业多,单个企业规模小的特点,企业的数量多也导致产业的集中化程度低,缺少和国外龙头企业相竞争的实力。企业的数量多,同质化严重,导致了结构性产能过剩。企业在激烈的抢夺市场,方式却是靠的互打“价格战”等。对市场环境和企业的长远发展是极其不利的。

中国LED显示制造大而不强,中国制造更多的是“中国组装”,正是处于“微笑曲线”获利低位,LED显示行业更是突出了这样的特性,许多厂商只是对产品进行基础的组装代工,公司没有核心技术,处处受制于人。近些年,随着行业内竞争意识的提升,行业内的一些企业逐渐在渗透LED显示产业的上下游,加强了核心技术的研发,申请专利的数量也在逐年上涨。我们只有掌握核心技术,拥有属于自己的专利,才能真正的强大,让中国LED显示制造,真真正正的变成中国造,我们才能走向“微笑理论”的获利高位。

积极拓展海外市场

中国LED显示行业的国内市场实际上有严重的产能过剩,市场已经趋向饱和,一些企业为了更好的发展在走向海外市场,在现阶段看来主要有两类市场,一类是像非洲,东南亚及美洲的发展中国家市场,另一类市场市像欧美的发达国家市场。两个市场都有各自的优势和劣势,第一类市场是对价格比较“敏感”的市场,但“物美价美”正是中国LED显示产品的优势所在,在现在“一带一路”政策的推动下,LED显示企业可以快速的扩大公司的销售规模。但相对于发达国家的市场,企业知名度的提升不会有那么明显,第二类市场有较大的市场前景,而且对价格不是那么“严苛”,但是想要在欧美市场打出一片天地,LED显示企业“打铁还需自身硬”,对自身的实力有较高的要求。

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